| 手机电视业务商业模式研究（人民币：4500元）2006年5月出版 |
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摘要：
尽管手机电视业务被一致看好，但是近年来的发展却并不顺利。究其原因，既有市场环境方面的问题，也有技术成熟度方面的问题，但是，这两个层面的问题都容易解决，相对于市场环境和技术来说，缺乏合理的商业模式才是手机电视业务最大的制约因素。
本文首先分析判断现有的各种手机电视技术的发展形势，而后着重对手机电视的商业模式进行了提炼，从技术基础、内容形式、收益模式、优劣势分析、操作性以及应用前景等多个角度，对移动模式、广电模式、合作模式和厂商模式等四种主要的手机电视商用模式进行了比较和分析，最终得出合作模式将会是未来手机电视业务的主体模式的判断。
目 录
一、研究背景和目标 1
1.1 手机电视业务简介 1
1.1.1 手机电视业务的概念 1
1.1.2 手机电视业务的现状简介 1
1.2 商业模式与手机电视业务的发展 2
1.2.1 商业模式的概念 2
1.2.2 商业模式重要作用 3
1.2.3 商业模式是手机电视最大的制约因素 3
1.3 本研究的目的 4
二、手机电视技术比较及商用进展 5
2.1 基于蜂窝网络的技术 5
2.1.1 流媒体技术 5
2.1.2 蜂窝网广播技术 5
2.2 基于地面广播电视网络的技术实现方式 7
2.2.1 DVB-H技术 8
2.2.2 ISDB-T技术 10
2.2.3 T-DMB 12
2.2.4 FLO技术 15
2.3 利用卫星网络实现的方式 18
2.3.1 技术简介 18
2.3.2 商用进展 19
2.3.3 前景展望 21
2.4 各种技术的比较分析 21
2.4.1 指标说明 21
2.4.2 比较分析 22
三、 我国手机电视发展现状分析 24
3.1 我国的手机电视业务政策环境分析 24
3.1.1 当前的政策环境分析 24
3.1.2 业务管制 24
3.1.3 网络管制 25
3.2 移动运营商 25
3.2.1 中国移动 25
3.2.2 中国联通 26
3.3 广电部门 27
3.3.1 广电行业目标锁定手机电视领域 27
3.3.2 上海文广的双管齐下策略 28
3.3.3 广电部门积极筹建T-DMB网络 30
四、手机电视业务商业模式分析 32
4.1手机电视业务的价值链 32
4.1.1 内容提供商与内容集成商 32
4.1.2 网络运营商 33
4.1.3 设备制造商 34
4.1.4 不同运营模式对价值链的影响 34
4.2移动模式 35
4.2.1 商业模式说明 35
4.2.2 技术基础和主要内容形式 36
4.2.3 优劣势分析 36
4.2.4 商业模式中主导企业的策略概述 37
4.2.5 生命周期分析 37
4.2.6 案例分析 38
4.3广电模式 38
4.3.1 商业模式说明 38
4.3.2 技术基础和主要内容形式 39
4.3.3 优劣势分析 39
4.3.4 商业模式中主导企业的策略概述 40
4.3.5 生命周期分析 40
4.3.6 案例分析 41
4.4合作模式 42
4.4.1 商业模式说明 42
4.4.2 技术基础和主要内容形式 43
4.4.3 优劣势分析 43
4.4.4 商业模式中主导企业的策略概述 44
4.4.5 生命周期分析 45
4.4.6 案例分析 45
4.5厂商模式 46
4.5.1 商业模式说明 46
4.5.2 技术基础和主要内容形式 46
4.5.3 优劣势分析 47
4.5.4 商业模式中主导企业的策略概述 47
4.5.5 生命周期分析 47
4.5.6 案例分析 48
4.6 商业模式的比较分析 49
五、手机电视业务的发展前景分析 51
5.1 全球市场规模预测 51
5.1.1 市场需求调查 51
5.1.2 全球手机电视市场规模预测 52
5.2 我国手机电视市场前景预测 53
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